2024.  7.

제263회 익산시의회(임시회)

― 2024 주요업무 보고 ―

상반기 결산 및 하반기 추진계획

	홍보담당관

홍보담당관

□	비전 및 중점추진방향
□	일 반 현 황
□	2024 예 산 집 행 실 적
□	2024 상반기 성과 및 반성
□	2024 주요업무 추진상황

비전 및 중점추진방향

	비 전
공유와 공감으로 소통하고 신뢰받는 시정구현

		전 략 목 표
◦ ◦	희망 익산을 선도하는 능동적이고 긍정적인 정책홍보 시민과 소통·공감을 통한 시정 홍보로 지역발전 견인

		중 점 과 제
◦ ◦ ◦ ◦	언론과 함께하는 공감·소통 시정 홍보 시민이 필요로 하는 시정 소식 적시 제공 시민과 함께 소통하는 스마트 홍보 뉴미디어를 활용한 시대를 앞서가는 홍보 행정

일  반  현  황

□ 기       구

				홍보담당관
공 보					홍 보					뉴미디어

□ 정 ․ 현 원

(단위 : 명)

구 분	계	직 급 별					비고
		5급	6급	7급	8급	9급
정 원	13	1	3	4	3	2
현 원	13	1	4	6	1	1
증 감	-	-	1	2	△2	△1

□ 사 무 분 장

◦ 공  보  계

‣ 공보행정의 종합계획 수립 및 추진, 언론사 보도자료 제공 및 종합관리, 홍보매체(신문, 방송, 잡지) 시정 홍보, 언론브리핑, 시보 발행, 공고․고시 등에 관한 사항, 기록보존 영상물 및 사진 촬영

◦ 홍  보  계

‣ 시정 홍보 종합기획, 홍보물 기획 및 제작, 신문․방송 특집 대담 및 자료 작성, 시정 소식지「다다익산」제작, 홍보영상 제작, 홍보대사 운영

◦ 뉴미디어계

‣ 온라인 및 소셜미디어 홍보 종합계획, 온라인 홍보콘텐츠 기획 제작 및 홍보, 시 SNS(블로그, 페이스북 등) 운영·관리, 소셜미디어 기자단 운영

2024 예산집행실적

【 2024. 6. 30. 현재 】                                    (단위 : 천원, %)

부서	정책	단위	세 부 사 업	예산액	집행액	잔 액	비 율	비고
홍보담당관				2,685,482	1,095,323	1,590,159	40.8
	시정홍보 행정구현			2,660,532	1,086,506	1,574,026	40.8
		시정홍보		2,660,532	1,086,506	1,574,026	40.8
			언론 및 방송매체를 통한 홍보	1,874,572	673,392	1,201,180	35.9
			홍보 간행물 제작	333,200	233,748	99,452	70.2
			ENG운영	21,760	11,770	9,990	54.1
			다중 이용시설 시정홍보	53,000	11,774	41,226	22.2
			네트워크를 활용한 홍보	66,000	14,865	51,135	22.5
			홍보영상물 제작	30,000	5,500	24,500	18.3
			소셜 미디어 운영 및 홍보	282,000	135,457	146,543	48.0
	행정운영경비			24,950	8,817	16,133	35.3
		기본경비		24,950	8,817	16,133	35.3
			기본경비	24,950	8,817	16,133	35.3

2024 상반기 성과 및 반성

□ 성      과

◦ 다양한 매체를 활용한 적극적인 시정 홍보로 시민의 알권리 충족

▸ 시정 홍보 보도자료 취합·배포	: 1,292건

▸ 중점추진사업, 현안사업 기획 보도자료 작성·배포	:   78건

▸ 시정 홍보 정례·수시 브리핑 실시	:   19회

▸ 사진 및 영상 자료 제공	: 1,057건

◦ 시민 만족도 향상을 위한 시정 소식지 개선 및 홍보간행물 제작·배부

▸ 시정 소식지에 대한 시민참여 확대 및 콘텐츠 다양화

∙ ‘아기천사 탄생 축하 코너’ 개설(사진과 축하 메시지를 메일로 받아 게시)

▸ 시정종합 홍보책자(800부) 및 어린이용 홍보물(5,000부) 제작·배부

◦ 다양한 매체를 활용한 시정 홍보

▸ 관내·외 다중이용시설 및 수도권 교통 거점지역에 관광, 축제, 탑마루 홍보

▸ 네트워크를 활용하여 관외 지역에 주요 축제 집중 홍보

∙ IPTV(전국)/ 아파트 엘리베이터 미디어보드(전북 6개 시군)

◦ 블로그 및 SNS 등 뉴미디어를 활용한 시정 홍보 추진

(단위 : 건)

합 계	블로그	페이스북	인스타그램	유튜브	카카오
5개 매체 / 3,133	1,913	360	404	131	325

▸ 소셜미디어 기자단 운영 및 블로그·SNS 활성화   : 27명/콘텐츠 329건 생산

▸ 인플루언서를 활용한 SNS 감성 콘텐츠 제작	: 22건

▸ SNS 활성화를 위한 이벤트 및 자체 콘텐츠 제작	: 31회

▸ 익산시 주요소식 및 문화․관광 정보 카카오톡 메시지 발송	: 33회

□ 반      성

◦ 하반기 주요행사 홍보를 위한 예산 배분으로 상반기 신속집행률 저조

‣ 미륵사지 미디어아트, 마한문화대전, 국화축제 등 하반기 행사 홍보 역량 집중

2024 주요업무 추진상황

		언론소통 및 보도대응체계 강화 적극적 시정홍보를 통한 언론보도 강화 다이로운 홍보간행물 발행 홍보영상 제작 및 다중이용시설 홍보 소셜미디어 기자단을 활용한 시민맞춤형 홍보 공감□소통 홍보를 위한 소셜미디어 운영

1		언론소통 및 보도대응체계 강화

□ 사 업 개 요

◦ 사업기간 : 2024. 1. ~ 12.

◦ 사 업 비 : 290,832천원

◦ 대    상 : 일간지(중앙□지역), 주간지(지역), 통신□인터넷신문 등

◦ 사업내용 : 공감 시정 실현을 위한 언론 지원 및 모니터링 강화

‣ 언론모니터링을 활용한 효과적인 언론 대응체계 구축

‣ 언론취재 지원, 정례적 언론브리핑 및 모니터링 강화(신문구독 및 스크랩 등)

□ 상반기 추진실적

◦ 언론 모니터링을 통한 효과적인 언론 대응체계 구축	: 80여개 언론사

‣ 주요 뉴스 직원 공유를 위한 언론스크랩 추진

‣ 언론보도 동향 및 분석을 통한 시정 역점시책 반영 지원

‣ 오보 등에 대한 사실관계 적극 설명 및 대응	: 수시

◦ 적극적 언론 취재지원을 통한 언론 공감대 형성

‣ 주요시책, 현안 이슈관계 기자단 정례·수시브리핑 추진	: 19회

‣ 주요 정책 이해도 제고를 위한 언론인터뷰 실시	: 수시

‣ 주요행사(야행, 서동축제 등) 언론 초청으로 현장감 있는 홍보 추진

◦ 부서 협업을 통한 효과적 언론홍보 실시

‣ 현안사업에 대한 언론사 현장 취재 지원	: 수시

□ 하반기 추진계획

◦ 언론 상시 모니터링 및 오보에 대한 적극 대응체계 유지

◦ 언론사별 소통과 지원체계 강화 및 유기적 관계 도모 실시

2		적극적 시정홍보를 통한 언론보도 강화

□ 사 업 개 요

◦ 사업기간 : 2024. 1. ~ 12.

◦ 사 업 비 : 1,465,000천원

‣ 홍보매체를 활용한 품격도시 익산 홍보	: 500,000천원

‣ 부서별 시정홍보	: 965,000천원

◦ 대    상 : 신문·방송·통신·인터넷신문 80여 개사

◦ 사업내용 : 신속□정확한 시정 홍보를 통한 언론보도 강화

‣ 언론매체를 활용한 각종 시정 홍보

‣ 각종축제(국화·서동·야행 등) 및 주요사업 홍보

□ 상반기 추진실적

◦ 적극적인 시정 홍보 추진으로 시민의 알권리 충족

‣ 시 주요 중점사업 등 시정 홍보 보도자료 취합·배포	: 1,292건

‣ 주요 시정 정책 홍보, 기획 기사 발굴·작성·배포	:    78건

◦ 시정 현안에 대한 적극적인 언론 대응 자료 제공

‣ 영상(인터뷰, 스케치), 사진자료	: 1,057건

‣ 주간 주요 홍보계획	:    26회

◦ 다양한 언론매체를 활용한 시정 홍보 강화	:   215회

□ 하반기 추진계획

◦ 시정에 대한 시민참여와 이해도 제고를 위한 주요시책 홍보	: 8~15건/일

◦ 시정 핵심 시책 및 현안사업 기획 보도자료 제공	: 2~3건/주

◦ 언론매체를 활용한 하반기 주요 축제 및 행사 등 홍보 추진

‣ 국화축제, 미륵사지 미디어아트, NS푸드페스타 등

3		다이로운 홍보간행물 발행

□ 사 업 개 요

◦ 시정 소식지 「다다익산」 제작

‣ 사 업 비 : 311,200천원 / 발간시기 – 매월 24일(10만 7천부)

‣ 주요내용 : 익산소식, 시정알림, 의정소식, 시민광장, 구인구직, 행사 등

∙ 일반판 :    12면(타블로이드, 8절 394㎜ × 272㎜)– 8회

∙ 특집판 :    24면(타블로이드, 8절 394㎜ × 272㎜)– 4회

∙ 점자판 : 12/24면(A4책자형, 16절 230㎜ × 280㎜)–12회

◦ 시정 홍보 종합 홍보책자 「다이로움 익산」 제작

‣ 사 업 비 : 8,000천원 / 책자 형태(190mm × 235mm)

‣ 주요내용 : 경제, 자연, 관광, 역사, 복지 등 전 분야 종합 홍보책자 제작

◦ 어린이용 홍보물 제작

‣ 사 업 비 : 8,000천원 / 간행물 형태(197mm × 272mm)

‣ 주요내용 : 아이들에게 활용도가 높은 간행물 형태로 제작하여 시정홍보

□ 상반기 추진실적

◦ 다다익산(시정 소식지) 제작 및 배부	: 6회

‣ 일반판 4회, 특별판 2회 제작 배부(10만 7천부씩)

‣ 시민참여코너 ‘아기천사 탄생 축하 코너’ 개설

∙ 익산시에 태어난 아이들의 사진과 축하메시지를 게시, 출산 장려

◦ 시정 홍보 종합 책자(다이로움 익산) 제작 및 배부	: 2024. 3. ~ 6.

‣ 시정 홍보 종합 책자 제작(800부) / 다중이용시설 비치

◦ 어린이용 홍보물 (알림장) 제작 및 배부	: 2024. 3.

‣ 알림장 지면 하단에 시정홍보 콘텐츠를 삽입한 홍보물 제작(5,000부)

‣ 초등2~3학년(60개교), 도서관 및 주요 관광지 등 배포

‣ 어린이들이 좋아하는 마룡 캐릭터를 활용하여 관심도 제고

□ 하반기 추진계획

◦ 다다익산(시정 소식지) 제작 및 배부	: 2024. 7. ~ 12.

‣ 관내 공원을 소개하는 코너를 신설하여 시민들이 여가 공간을 활용할 수 있도록 돕고 녹색도시 익산의 이미지를 부각

4		홍보영상 제작 및 다중이용시설 홍보

□ 사 업 개 요

◦ 시정홍보 광고 영상 제작

‣ 사 업 비 : 30,000천원

‣ 주요내용 : 주요 축제 및 정책 등을 주제로 홍보영상 제작

◦ 다중이용시설 시정 홍보

‣ 사 업 비 : 53,000천원

‣ 주요내용 : 관내·관외 다중이용시설에 이미지 및 영상 노출 광고

∙ 여산휴게소, 터미널 등 시정 홍보	:  20,000천원

∙ 수도권 주요 거점(지하철, 전광판) 시정 홍보	:  33,000천원

◦ 네트워크를 활용한 홍보

‣ 사 업 비 : 66,000천원

‣ 주요내용 : 인터넷 포털, IPTV 등 광고

□ 상반기 추진실적

◦ 시정홍보 광고영상 ‘한(韓)문화 발상지 익산’ 제작	: 2024. 3. ~ 6.

‣ 시 홈페이지 및 SNS 게시, 관내 초·중학교 배포, 각종 교육·행사 시 활용

◦ 다중이용시설 시정 홍보

‣ 관내 다중이용시설 홍보 : 익산 주요축제(문화유산야행 등) 집중 홍보

‣ 도내 홍보 : 도시군간 교차 홍보, 전주종합관광안내소 등

‣ 수도권 홍보 : 지역상생홍보관, 지하철 소화기함(10개소) LED 광고 등

◦ 네트워크를 활용한 홍보

‣ IPTV(전국) 광고 추진 (문화유산야행/130만뷰)          :  2024. 3. ~ 4.

‣ 엘리베이터 미디어보드 광고 추진 (문화유산야행, 서동축제)  :  2024. 4. ~ 5.

∙ 전북 6개 시군 아파트 대상 송출(68,091세대)

□ 하반기 추진계획

◦ 홍보 영상 2편 제작 및 배포	: 2024. 7. ~ 11.

◦ 다양한 홍보 매체를 통한 전국 대상 홍보 추진	: 2024. 7. ~ 11.

5		소셜미디어 기자단을 활용한 시민맞춤형 홍보

□ 사 업 개 요

◦ 사업기간 : 2024. 1. ~ 12.

◦ 사 업 비 : 96,600천원

◦ 주요내용

‣ 익산시 대표 블로그 운영 용역 및 관리	: 35,000천원

‣ 소셜미디어 기자단 운영	: 61,600천원

∙ 시 대표 블로그, 공식 SNS 포스팅 기사 작성

∙ 시의 정책, 축제, 관광 정보 홍보기사(사진, 글, 동영상) 기획 및 작성

□ 상반기 추진실적

◦ 익산시 블로그 및 SNS 운영 용역

‣ 용역업체 선정 및 과업 수행                     : 2024. 2. ~ 12.

‣ 익산시 보도자료 가공 및 포스팅                 : 1,370건

‣ 소셜미디어기자단 기사 가공 및 취재아이템 조율  : 매월

‣ 블로그 위젯 및 디자인 변경, 썸네일, SNS 콘텐츠 제작 등 수행

◦ 제9기 익산시 소셜미디어 기자단 모집 및 운영

‣ 소셜미디어 기자단 모집 및 운영	: 2024. 1. ~ 12.

∙ 운영인원 : 27명(블로그 기자 15명, SNS 기자 5명, 영상 기자 7명)

※ SNS 영상 콘텐츠 강화를 위한 블로그 및 영상기자 선발 인원 조정

∙ 소셜미디어 기자단 포스팅 제공	: 329건

∙ 주요 축제·행사 사전준비 및 현장 스케치, 정책 이슈, 관광지, 지역 기업 및 소상공인 등 다양한 분야를 직접 취재하여 홍보

∙ 소셜미디어 기자단 간담회	: 2회

□ 하반기 추진계획

◦ 소셜미디어 기자단 간담회 추진	: 2회

◦ 소셜미디어기자단이 직접 현장 취재한 생생하고 시민친화적 홍보콘텐츠 제작

6		공감□소통 홍보를 위한 소셜미디어 운영

□ 사 업 개 요

◦ 사업기간 : 2024. 1. ~ 12.

◦ 사 업 비 : 180,400천원

‣ SNS를 활용한 시정 홍보	: 89,400천원

‣ SNS 홍보용 이모티콘 제작 및 배포	: 64,000천원

‣ 홍보용 굿즈 제작 및 SNS 활성화를 위한 이벤트	: 21,000천원

‣ 익산 홍보 UCC 공모전	:  6,000천원

◦ 주요매체 : 익산시 SNS(유튜브, 페이스북, 인스타그램, 카카오톡 플러스 친구) 등

◦ 사업내용

‣ 익산시 시책, 관광, 축제 등 홍보가 필요한 주요 이슈 SNS 콘텐츠 제작

‣ 카카오톡 플러스 친구 메시지 발송을 활용한 대시민 홍보

‣ 축제, 행사, 정책 이슈 등 SNS의 적극적 공유와 확산을 위한 이벤트 진행

‣ 익산의 명소, 맛집, 체험 등 시민이 직접 제작한 UCC 영상 공모

□ 상반기 추진실적

◦ SNS 콘텐츠 제작 및 전략적 홍보

(단위 : 건)

합 계	블로그	페이스북	인스타그램	유튜브	카카오
5개 매체 / 3,133	1,913	360	404	131	325

◦ 인플루언서를 활용한 SNS 감성 콘텐츠 제작	: 22건

◦ 마룡 이모티콘 제작 및 배포(상반기/52,500명)	: 2024. 4. 17.

◦ 마룡 굿즈 제작 및 배포	: 2024. 2. ~

◦ SNS 활성화를 위한 이벤트 및 자체콘텐츠 제작	: 31회

◦ 홍보 UCC 공모전 추진(일반 5편, 숏폼 6편 선정)	: 2024. 3. ~ 6.

◦ 익산시 주요소식 및 문화․관광 정보 카카오톡 메시지 발송 : 33회

□ 하반기 추진계획

◦ 익산시 대표축제 및 시정소식 SNS 홍보

‣ 협업․자체 콘텐츠 제작, 하반기 이모티콘 배포 및 온․오프라인 이벤트 추진